Mit dem Begriff Influencer Marketing beschreibt man eine Marketingmethode, in der Influencer, also einflussreiche Menschen in Sozialen Medien, eine wesentliche Rolle spielen. Im Marketing geht es darum, Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens so anzubieten, dass Käufer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen..
Wenn Influencer bezahlte Kooperationen mit Unternehmen eingehen, um über deren Produkte positiv zu berichten, diese zu testen oder zu präsentieren, nennt man dies Influencer-Marketing Im Influencer Marketing gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Influencer und Unternehmen in Kontakt treten:
Haben sich Unternehmen und Influencer gefunden, entwickelt der Influencer nach den Vorgaben des Unternehmens den Content ( Fotos, Videos oder eine Story) und veröffentlicht diese auf seinen Social Media Plattformen. Diese Postings werden von Unternehmen vergütet. Für den Influencer können noch weitere Einnahmequellen dazu kommen wie u.a. eine Gewinnbeteiligung (Provision) bei hoher Klickzahl oder auf YouTube geschaltete Werbung. Ein weiterer Vorteil ist auch, dass die beworbenen Produkte von Unternehmen oft kostenlos zur Verfügung gestellt werden.
Das Unternehmensziel des Influencer-Marketings ist es, möglichst viele Menschen dazu zu bewegen, das beworbene Produkt positiv wahrzunehmen und dieses zu erwerben.
Quelle: https://www.instagram.com/p/BgqMYZjHx-_/?taken-by=_sylwina_ (aufgerufen am 28.09.2018)
ZEIT Schweiz Nr. 36/2018, 30. August 2018
ZEIT: Bekannt sind Sie als Influencerin.
Sylwina: Ich bezeichne mich lieber als Content-Creator. Ich stelle Inhalte her, die im Internet
publiziert werden: Bild, Video, Text.
ZEIT: Was heißt das konkret?
Sylwina: (greift zur Wasserflasche vor sich) Firmen können zu mir kommen und sagen: Ich
möchte dieses Wasser den Leuten im Internet zeigen. Sie erklären mir ihre Core-Message, ihr Konzept,
vielleicht möchten sie ein dynamisches Video haben, wie man das Wasser beim Sport trinkt. Dann organisiere
ich die Produktion, übergebe es dem Kunden und verrechne für meine Arbeit einen Stundensatz. Was ich mache,
ist ähnlich wie Journalismus.
[...]
ZEIT: Was unterscheidet Sie von einer klassischen Werbeagentur?
Sylwina: Ich mache ausschließlich Online-Marketing, so bin ich auch im Handelsregister eingetragen.
Ich versuche, Produkte in das echte Leben zu integrieren, das ist eleganter als plumpe Werbung. Meine
Haupteinnahmequelle ist das Herstellen von Content, den ich nicht über meinen eigenen Instagram-Kanal
verbreite. Darin komme ich auch nicht selbst vor.
ZEIT: Es gibt aber Produkte, die Sie auf Ihrem persönlichen Instagram-Kanal bewerben. Wie
funktioniert das?
Sylwina: Meistens kontaktiert mich ein Kunde, der findet, dass ich zu seinem Brand passe. Dann stelle ich
mir die Frage, ob ich mich mit dem Produkt identifiziere und ob ich dieses meiner Community zeigen möchte.
ZEIT: Was überlegen Sie sich dabei?
Sylwina: Ob ich das Produkt selbst konsumieren würde oder es schon tue.
ZEIT: Wie viel Geld bekommen Sie für so einen Auftrag?
Sylwina: Das ist sehr unterschiedlich. Ich rechne alle Produktionskosten zusammen. Mein Lohn ergibt
sich aus dem Zeitaufwand. Mein Stundensatz ist etwa gleich hoch, wie wenn jemand eine PR-Agentur
beauftragen würde. Wenn ich das Produkt auf meinem Instagram-Kanal bewerbe und dafür ein Selfie mache,
kommt das natürlich viel günstiger, als wenn ich ein Video mit sportlichem Setting drehe und dafür eine
Gym-Location mieten und Protagonisten suchen muss.
ZEIT: Wie viel verlangen Sie?
Sylwina: Ich möchte keine Zahl nennen. [...]
Quelle:
https://www.zeit.de/2018/36/influencerin-sylwina-spiess-zuerich-online-marketing-geld-verdienen.
Abgerufen am 12.09.2018
Der Begriff der Wahrhaftigkeit meint die Haltung, Wahrheit aussagen zu wollen und zielt auf die Richtigkeit
und Objektivität der Darstellung der Informationen ab.
Im Journalismus meint Wahrhaftigkeit, die Wahrheit aussagen zu wollen und gewissenhaft für die Richtigkeit
und Objektivität der Darstellung von Informationen Sorge zu tragen.
Quelle: Köberer, Nina: Pubertierende Siftung Warentest. Von Jugendlichen für
Jugendliche:
Ein medienethischer Blick auf Haul-Videos. In: Communicatio Socialis 48/3 (2015), 265-275
Der Getränkehersteller Wedel hat eine neue Limonade entwickelt: "BrombeerBioBrause" kurz BBB. Wedel ist ein Unternehmen, das sich besonders auf den deutschsprachigen Markt spezialisiert hat und seine Verkaufszahlen in Österreich und der Schweiz ausbauen möchte. BrombeerBioBrause soll die erste Brause einer Reihe von biologisch erzeugten Brausegetränken werden, die in halbjährlichem Abstand auf den Markt kommen. Die Werbekampagne in Zeitschriften und Fernsehen soll unterstützt werden durch die Auswahl geeigneter Influencer, die in sozialen Medien positiv über BBB berichten.