Die digitalen Plattformen der Influencer
Influencer nutzen verschiedene Plattformen, um sich an ihre Follower zu wenden. Im Folgenden werden die fünf wichtigsten Plattformen kurz vorgestellt.
M F.1 – Die beliebtesten Influencer-Plattformen
Instagram ist ein zu Facebook gehörender Dienst, bei man nach dem Anmelden Fotos oder Videos hochladen und kommentieren kann. Bilder von anderen können „geliked“, geteilt und ebenfalls kommentiert werden. Wer einem Nutzer folgt, sieht automatisch die neuesten Instagram-Bilder aus dessen „Feed“. Ein Feed besteht aus einer Collage der Fotos und Videos eines Nutzers.
Am 20. Juni 2018 meldete Instagram, dass über eine Milliarde Menschen Instagram aktiv nutzen.
YouTube Die zu Google gehörende Video-Plattform YouTube (deutsch: „du sendest“), ist mit über 1 Milliarde Nutzern die derzeit größte weltweit.
Ursprünglich wurde YouTube dafür entwickelt, Nutzerinnen und Nutzern die Möglichkeit zu bieten, eigene Videos hochzuladen und mit anderen zu teilen. Nutzer können abonniert werden, Videos mit Klick "geliked" oder abgewertet werden.
In den letzten Jahren hat YouTube sich jedoch mit immer professionellen Videos stark verändert. Da in den Videos Werbung geschaltet wird, lässt sich mit „Likes“ und „Views“ (Zahl derjenigen, die sich das Video angesehen haben) Geld verdienen. YouTube zeigt eine große Bandbreite mit Videos unterschiedlichster Genres, die darauf abzielen, damit Geld zu verdienen, z.B. Musik, Beauty, Mode, Sport, Education bis hin zu kommentierten Videospielen (so genannten „Let's Plays“).
Facebook ist ein soziales Netzwerk. Facebook ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Selbstdarstellung, wird aber auch von Unternehmen und Gruppen genutzt, um sich zu präsentieren. Die Facebook-Profile können durch Freundschaftsanfragen untereinander vernetzt werden.
Im Juli 2018 hatte Facebook 2.34 Milliarden Nutzer aufzuweisen, 1.47 Milliarden davon sind jeden Tag auf Facebook aktiv.
Blogs (Wortschöfpung aus engl. Web und Log für Logbuch / Tagebuch) sind ein auf einer Website geführte Journale, die häufig aus der Ich-Perspektive verfasst sind. Der Blogger oder die Bloggerin veröffentlicht („postet“) im Blog seine Gedanken, Erfahrungen und Erlebnisse. Häufig ist ein Blog eine chronologisch sortierte Liste von Einträgen, in denen der Blogger das eigene Leben beschreibt oder Meinungen zu spezifischen Themen äußert, die von den Lesern kommentiert werden können.
Snapchat (eine Wortschöpfung aus „Snapshot“ (dt. Schnappschuss) und „Chat“ (dt. Plaudern) ist ein kostenloser Instant-Messaging-Dienst mit dem man Fotos oder Videos, die nur eine kurze Zeit lang sichtbar sind und sich dann selbst „zerstören“, an andere Nutzer versenden kann. Durch Filter kann man den Fotos und Videos mit verschiedenen grafischen Effekten einen individuellen Touch verpassen. Snapchat-Inhalte können mit individuell bestimmten Nutzern oder auf Wunsch auch öffentlich geteilt werden.
Twitter (deutsch: „Gezwitscher“) ist ein Dienst, bei dem alle angemeldeten Nutzer die Möglichkeit haben, über das Netzwerk Kurznachrichten mit maximal 280 Zeichen pro Nachricht zu veröffentlichen. Diese Nachrichten heißen „Tweets“ und können auch Bilder oder Videos beinhalten. 335 Millionen Menschen haben Twitter im Jahr 2018 aktiv genutzt, d.h. selbst Tweets versendet. Lesen kann die Tweets allerdings jeder, auch unangemeldete Nutzer.
Abb. 1: 4,54 Millionen Twitter-Nutzer haben diesem Tweet des ehemaligen US-Präsidenten ein „Like“ gegeben (Quelle: https://twitter.com/BarackObama/status/896523232098078720. Stand: September 2018)
Aufgabe 1
- Welche dieser Plattformen nutzt du (entweder indem du selbst aktiv darüber veröffentlichst, oder sie passiv besuchst), und wie häufig nutzt du sie? Schätze dein Nutzungsverhalten ein, indem du die Balken ziehst.
- Fehlt dir noch eine oder mehrere Plattformen, die Influencer nutzen, in der Liste? Falls ja, nenne und beschreibe diese kurz.
M F.2 – Relevanz der Social Media-Plattformen nach Influencer-Erlösen durch gesponserte Posts
Quelle: Goldmedia-Studie „Influencer Marketing in the DACH Region: Market Structure, Size and Future Outlook“; das Marktvolumen umfasst alle monetären und nicht-monetären (z. B. kostenfreie Produkte) Nettoerlöse deutschsprachiger Influencer mit mindestens 10.000 Followern in Deutschland, Österreich u. Schweiz. www.goldmedia.com
- Benenne anhand von M F.2 die zwei wichtigsten Plattformen für Influencer und erkläre, warum diese am lukrativsten für Influencer sind (M F.1, M F.2).