Die digitalen Plattformen der Influencerinnen und Influencer
Influencerinnen und Influencer nutzen verschiedene Plattformen, um sich an ihre Followerinnen und Follower zu wenden. Im Folgenden werden die fünf wichtigsten Plattformen kurz vorgestellt.
M F.1 – Die beliebtesten Plattformen der Influencerinnen und Influencer
Instagram ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Fotos und Videos. Über zwei Milliarden Menschen weltweit sind auf Instagram in einem Monat aktiv. Der Dienst gehört zum US-amerikanischen Unternehmen Meta Platforms. Nach der Anmeldung können Nutzerinnen und Nutzer Bilder und Videos hochladen, mit Texten versehen und veröffentlichen. Beiträge anderer können mit „Gefällt mir“ markiert und kommentiert sowie über Direktnachrichten oder Stories geteilt werden.
Wer einem Account folgt, sieht dessen neue Beiträge im persönlichen „Feed“. Der Feed ist die Startseite der App und zeigt eine fortlaufende Übersicht von Beiträgen der abonnierten Accounts sowie – abhängig vom Algorithmus – empfohlene Inhalte.
Die zu Google gehörende Video-Plattform YouTube (deutsch: „du sendest“), hat über zwei Milliarden aktive Nutzerinnen und Nutzer weltweit. Ursprünglich diente YouTube vor allem dazu, privaten Personen das Teilen eigener Videos zu ermöglichen. Inzwischen hat sich die Plattform stark professionalisiert. Viele Inhalte werden von professionellen Creatorinnen und Creatorn oder Medienunternehmen produziert.
Über das YouTube-Partnerprogramm können Kanalbetreiberinnen und Kanalbetreiber durch Werbeanzeigen, Abonnements oder andere Funktionen Geld verdienen. Die Plattform bietet eine große Bandbreite an Genres, darunter Musik, Beauty, Mode, Sport, Bildung sowie kommentierte Videospiele („Let’s Plays“).
Mit weltweit über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern zählt YouTube heute zu den größten Videoplattformen der Welt.
TikTok ist eine Plattform für Kurzvideos. Das Unternehmen gehört zum chinesischen Technologiekonzern ByteDance. Nutzerinnen und Nutzer können dort kurze Videos erstellen, bearbeiten und veröffentlichen. Häufig werden Musik, Filter, Spezialeffekte und Text eingebunden. Andere Beiträge können geliked, kommentiert, geteilt oder gespeichert werden. Außerdem ist es möglich, anderen Accounts zu folgen.
TikTok basiert auf einem algorithmischen Empfehlungssystem: Im sogenannten „Für dich“-Feed werden Nutzerinnen und Nutzern personalisierte Videos angezeigt, die auf ihrem bisherigen Nutzungsverhalten basieren.
In den letzten Jahren hat sich TikTok stark professionalisiert. Neben privaten Nutzerinnen und Nutzern sind auch Influencerinnen und Influencer, Unternehmen, Medienhäuser und öffentliche Einrichtungen aktiv. Mit weltweit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern zählt TikTok heute zu den größten und einflussreichsten Social-Media-Plattformen.
TikTok steht zunehmend wegen Datenschutz- und Datenübertragungs-Bedenken in der Kritik, weil z. B. europäische Nutzerdaten unzureichend geschützt werden.
Facebook ist ein soziales Netzwerk, das 2004 gegründet wurde und wie YouTube zum Konzern Meta Platforms gehört. Nutzerinnen und Nutzer können Profile erstellen sowie Texte, Fotos und Videos veröffentlichen. Beiträge anderer können mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt werden. Im sogenannten „News Feed“ erscheinen Beiträge von Freunden, Seiten und Gruppen. Neben privaten Personen nutzen auch Unternehmen und Organisationen Facebook zur Kommunikation. Mit mehreren Milliarden monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern zählt Facebook weiterhin zu den größten sozialen Netzwerken weltweit.
Snapchat (eine Wortschöpfung aus „Snapshot“ (dt. Schnappschuss) und „Chat“ (dt. Plaudern) ist ein kostenloser Instant-Messaging- und Social-Media-Dienst, mit dem man Fotos, kurze Videos und Nachrichten an andere Nutzerinnen und Nutzer senden kann. Die Besonderheit ist, dass viele Inhalte – sogenannte Snaps – nur kurz sichtbar sind und sich danach selbst löschen, sofern sie nicht von den Empfängern aktiv gespeichert werden. Die Fotos und Videos lassen sich mit Text, Emojis, Filtern und Effekten bearbeiten, um ihnen einen individuellen Look zu geben. Standardmäßig verschwinden Snaps nach dem Ansehen oder nach Ablauf einer festgelegten Zeit wieder.
Zusätzlich zu privaten Snaps kann man Inhalte in einer Story veröffentlichen, die für alle Freundin oder – je nach Einstellung – öffentlich sichtbar sind und in der Regel nach 24 Stunden automatisch gelöscht werden. Über öffentliche Funktionen können Inhalte auch einer größeren Nutzerschaft angezeigt werden. Snapchat bietet heute auch klassische Chat-Funktionen mit Textnachrichten, Gruppenchat, Video- und Sprachanrufen.
Snapchat wird von fast einer Milliarde Menschen weltweit genutzt.
Aufgabe 1
- Welche dieser Plattformen nutzt du (entweder indem du selbst aktiv darüber veröffentlichst, oder sie passiv besuchst), und wie häufig nutzt du sie? Schätze dein Nutzungsverhalten ein, indem du die Balken ziehst.
- Fehlt dir noch eine oder mehrere Plattformen, die Influencer nutzen, in der Liste? Falls ja, nenne und beschreibe diese kurz.
- Instagram, TikTok und YouTube sind die drei Plattformen, auf denen Influencerinnen und Influencer am häufigsten veröffentlichen. Erkläre, welche Eigenschaften eine Plattform haben muss, um für Influencerinnen und Influencer attraktiv zu sein.