Früher gab es eine klare Trennung zwischen denen, die Medieninhalte produzieren (den Produzenten) und denen, die diese Produkte sehen, lesen oder hören (den Nutzern). Im Internetzeitalter ist diese Trennung aufgehoben, da jeder Nutzer auch selbst mit geringem Aufwand Produzent (Produtzer) werden und zumindest theoretisch eine große Öffentlichkeit erreichen kann.