Influencerinnen und Influencer beeinflussen die Meinung anderer und genießen die bei denen, die ihnen folgen, ein hohes Ansehen. Influencerinnen und Influencer in sozialen Netzwerken haben eine starke Präsenz und ein Publikum, das sie als besonders glaubwürdig einstuft. Viele Kinder und Jugendliche kennen Influencerinnen und Influencer und folgen ihnen auf Plattformen wie Instagram oder YouTube.

Als Konsumentinnen und Konsumenten sind besonders Jugendliche eine wichtige Zielgruppe. Da sie mit traditioneller Werbung in Fernseh- und Printmedien nur schlecht erreichbar sind, aber viel Zeit online auf sozialen Plattformen verbringen, haben die Firmen ihre Marketing-Strategien angepasst. Influencer-Marketing bedient sich der Lieblingsstars der Jugendlichen, die scheinbar authentisch und mehr oder weniger verdeckt für Produkte werben. Ein Schwerpunkt der Lernbausteine liegt deshalb auf den Zusammenhang zwischen Influencerinnen bzw. Influencern und Werbung.